Find the new X
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Xbox Game Pass는 이제 콘솔이 없어도
어디서든 수백 개의 게임을 즐길 수 있는 플랫폼이 되었지만,
사람들에게 Xbox는 여전히 ‘TV 앞에서 하는 콘솔 게임’으로
인식되고 있었다
이건 온라인 게임플랫폼으로의 영역을 확장하고 싶어하는 XBOX에게 큰 난관.
Xbox는 box(콘솔)안에서만 하는 게임이 아니라는걸 알리려면 어떡해야할까?
box를 없애고 x만 남겨본다면 어떨까?
집에 있는 사람들을 밖으로 이끌어내고
집이 아니라 바깥 어디에서도 xbox를 즐길 수 있다는 걸
알려주기 위해서
집 밖에만 있는 'OOH'들을 이용해보기로 했다
box를 없애고 남긴 x에
다양한 게임들의 테마와 상징을 녹여두고
도시 곳곳에 있는 특별한 OOH들에 X를 숨겨서
인터랙티브 OOH 캠페인 FIND THE NEW X 를 만들었다
게임패스 앱으로 거리의 X 빌보드를 스캔하면
그 자리에서 각 게임의 무료 체험판을 바로 플레이할 수 있고,
공개된 모든 X 빌보드를 찾으면
런던 게임 페스티벌에 초대되어
내년에 공개될 독점 게임을 가장 먼저 경험할 수 있다
또. 캠페인이 진행될수록
X 주변에는 게임 캐릭터나 카피가 추가되며
“게임은 더 이상 박스 안이 아니다”라는 메시지까지
드러날 수 있게한다
콘솔 앞에서만 즐기던 게임을
도시 곳곳의 ‘빌보드’라는 새로운 공간으로 옮겨오면서
플레이 경험 자체가 박스 밖으로 확장시킨
FINE THE NEW X 아이디어는
사람들에게 브랜드의 의미 자체를
직접 체감시킨다
절대 잊을 수 없게
