The Follow Packaging
2024년 8월 1일, 트럼프 전 대통령이
미국 내 TikTok 금지를 공식 발표했다
이건 단순히 하나의 앱이 사라지는 문제가 아니다
수많은 인플루언서들이 커뮤니티를 이루고,
막대한 자본과 트래픽이 움직이는 거대한 생태계가
한순간에 무너질 수 있는거다
그리고 이 위험은 인플루언서만의 문제가 아니었다
젊은 세대에게 바세린이 다시 트렌디해진 이유는
광고도, 제품 리뉴얼도 아닌
TikTok 안에서 쏟아진 수많은 Vaseline hacks이었다
헤어팩, 글로우 메이크업, 퍼퓸, 밤 대용…
150년 된 브랜드를 오늘의 브랜드로 다시 만들어준 건
제품이 아니라 그 제품을 재해석한 사람들이었다
따라서 플랫폼이 사라지기 전에
브랜드가 먼저 고마운 크리에이터를 지켜야 했다
>>
바세린은 자신들이 가진 가장 강력한 매체,
전 세계 누구나 알아볼 수 있는 ‘바세린 용기’ 자체를
플랫폼으로 바꾸기로 했다
로고를 과감히 지우고,
그 자리에 크리에이터의 @핸들과 QR 코드를 담은
Follow Packaging을 제작했다
플랫폼이 무너지면
바세린이 직접 ‘새 플랫폼’이 되어주는 방식이다
크리에이터가 직접 만든 인기 Vaseline hacks는
제품 안에 큐레이션해 ‘크리에이터 에디션’으로 출시되었고,
소비자들은 QR을 스캔하는 것만으로
해당 크리에이터의 다음 플랫폼 활동으로 자연스럽게 이어진다
하나의 패키지가
크리에이터의 커뮤니티 이동을 돕는 실제 기능을 갖게 된 것이다
판매 수익 일부는 크리에이터에게 공유해
플랫폼이 바뀌어도
인플루언서들이 돈을 벌 수 있는 구조를 만들었고,
Follow Packaging은 월마트·CVS·올리브영 같은
주요 리테일에 동시 진열되며
젊은 세대에게 “바세린은 나를 위해주는 브랜드”라는
메시지를 남겼다
결과적으로 Follow Packaging은 150년 된 브랜드가
MZ세대에게 보여줄 수 있는
가장 심플하면서도 가장 진정성 있는 해결 방식이다
플랫폼이 사라지는 순간에도
브랜드–크리에이터–커뮤니티가 끊어지지 않도록 만든,
브리프와 완전히 맞닿아 있는 아이디어이기도 하다
LIFE-HACK HERO,
말 그대로 젊은 세대의 문화 그 자체가 되고싶었던 바세린에게
바세린 없이는 문화를 만들수 없도록 해버린 아이디어였다